Marketing - základy a principy

Publikace je určena začínajícím marketingovým manažerům, kteří potřebují sezámit se základy marketingu. Studentů podnikatelských, obchodních a ekonomických fakult, kterým přehledně objasní, na jakých principech marketing pracuje, a pomocí otázek jim umožní zkontrolovat si, nakolik látku pochopili.

Dozvíte se:

- jaké známe základní marketingové pojmy, co označují
- čím se zabývá makromarketing a čím mikromarketing
- co je marketingové řízení a proč je v praxi důležité
- jaké marketingové strategie existují a kdy je která vhodná
- jak sestavit marketingový plán
- jak provádět marketingový výzkum